Рынок рекламы переживает заметные изменения, и одним из главных катализаторов этих перемен стали неутешительные результаты мониторинг телевидения, проведенного рядом ведущих аналитических агентств. Исследования, целью которых была оценка эффективности рекламных кампаний крупных брендов, показали значительное снижение отдачи от инвестиций в телерекламу в некоторых ключевых сегментах рынка. Эти данные заставили многих рекламодателей срочно пересмотреть свои маркетинговые стратегии и распределение рекламных бюджетов.
Анализ включал в себя не только количественные показатели – такие как охват аудитории и частота показа рекламы – но и более глубокое изучение качественных параметров, например, влияния телевизионной рекламы на поведение потребителей и их готовность совершать покупки. Результаты мониторинга показали, что, несмотря на широкий охват, телевизионная реклама всё чаще не обеспечивает ожидаемого уровня конверсии, то есть перевода просмотра рекламы в конкретные действия потребителей, такие как покупки или посещения веб-сайтов. При этом, эффективность телевизионной рекламы сильно различается в зависимости от целевой аудитории, типа товара или услуги, и времени трансляции.
Одним из ключевых факторов снижения эффективности традиционной телерекламы эксперты называют изменение потребительского поведения. Современные потребители всё больше времени проводят в интернете, активно пользуются социальными сетями и мобильными приложениями, а также отвыкли от навязчивой и нерелевантной рекламы. Телевидение уже не является единственным и безоговорочным источником информации и развлечения. Более того, потребители все чаще используют возможности отложенного просмотра и пропуска рекламных блоков, что значительно снижает их воздействие.